MAESTRA
- SEQUENCE I -
LA PUBLICITÉ
Comment la musique peut-elle valoriser un produit
et influencer le consommateur ?
Selon le philosophe et théoricien de la communication Marshall Mc Luhan,
" La publicité est la plus grande forme d'art du XX siècle "
Qu'en penses-tu ?
I- JE DISTINGUE LA SOURCE DU SON : d'où provient-il ? OFF - IN - HORS-CHAMP
II- Les différents TYPES de musique
La Musique EMPRUNTÉE
C’est une musique pré-existante (du répertoire classique, rock ou jazz ...) est choisie pour sa célébrité ou pour sa popularité. Elle fait appel aux souvenirs et aux émotions de l’auditeur.
NOLAN'S Cheddar, Seriously strong - 2010
"Top of the world", The Carpenters- 1973
"This is the end", The Doors- 1967
"Eye of the tiger", Survivor- 1982
Source : OFF
OPTIC 2000, L'opticien qui se dépasse - 2022
"Eye of the tiger", Survivor- 1982
Source : OFF
FUZE TEA, un monde de fusion - 2022
"Believer", Imagine Dragons- 2017 - Pop rock
Source : OFF
La fusion, c'est un mix de contraste qui donne naissance à quelque chose d'unique, comme vous.
Déjà entendue dans plusieurs publicités comme Nintendo Switch en 2017
KFC Double Tacos, 2025
"Baby one more time" , Britney Spears- 1999 - Pop
Source : IN
Une reprise décalée, arrangée et interprétée par un groupe de mariachis, renforçant le ton décalé et festif de la publicité.
Vinci Autoroute, 2025- Aventures de Mona
"Sunny", Boney M- 1976 - Disco
Source : OFF
Une musique souvent utilisée pour son énergie. Tout le monde se mobilise pour retrouver le précieux doudou et redonner le sourire à la petite Mona !
La plupart de ces musiques empruntées ont une Fonction AFFECTIVE due au souvenir et son émotion
ou Fonction IMPLICATIVE : reconnue par l'auditeur, elle permet de mieux entrer en contact avec lui
La Musique ADAPTÉE
C’est aussi une musique pré-existante, connue du grand public dont on reprend la musique l’on
en modifie / adapte les paroles pour les besoins de la pub ou du slogan
2015 - La DACIA Duster reprend et change les paroles de la chanson «Another one bites the dust» de Queen
1986 - La MAAF-Tempo reprend et change les paroles de la chanson «C’est la ouate» de Caroline Loeb
Ces musiques adaptées sont nommées timbres de marque car elles sont ré-utilisées , souvent ré-orchestrées à chaque nouvelle pub.
Elles ont une Fonction DÉMARCATIVE , tout comme les jingles ou logos sonores ...
Le JINGLE ou LOGO SONORE
C’est un court motif musical de quelques notes (3 à 7 environ) que l’on reconnaît et
associe ensuite au produit : clairement identifiable, il devient sa signature sonore
La musique ORIGINALE
C’est lorsque la musique a été crée spécialement pour le spot publicitaire
QUECHUA decathlon - Sleepin'Bed, 2012
"The finest hotel in the world" , Chut on vous écoute, feat. Louise Elliot
HOLLYWOOD chewing-gum - 1986
"Fraîcheur de vivre" , composé par Paul de Senneville et Olivier Toussaint
III- D'autres FONCTIONS de la musique
La fonction CINETIQUE de la musique
En lien avec l'image, elle la renforce, lui donne plus de sens en en liant le flux.
Elle est en coordination avec les différents plans et mouvements des images
2005 : APPLE : I-Pod / I-Tunes
Musique : Daft Punk "Technologic"
Des ombres noires de personnes sur fonds aux couleurs vives (rose, bleu, vert...) dansent façon hip hop/breakdance
2009 : Danone : EVIAN - Vivons jeune"
Musique : " Rapper's delight " Dan the automator
Les bébés dansent du hip hop en rollers, le tout en couche-culottes !
Et l'humour ? La fonction LUDIQUE :
la musique renforce le parti pris de l'humour ou ironie
1996 : MAAF assurance
Born to be alive de Patrick Hernandez
Un homme qui "se bat" avec son auto-radio à K7 et finit par avoir les cheveux qui se prennent dans son ventilateur
( car avant, il n'y avait pas de clim dans les voitures !)
Musique EMPRUNTÉE chanson très populaire ann.90 qui de part son titre participe à l'humour de la publicité
La musique peut aussi être DÉCORATIVE :
C'est lorsque la musique est fortement connotée : elle peut évoquer une origine géographique ou culturelle ou dater le produit dans l'histoire
Huile d'olive Carapelli
"Questa o quella", de l'opéra Rigoletto
de Giuseppe VERDI
Musique EMPRUNTÉE à un opéra italien
Elle nous renseigne sur l'origine italienne du produit
Des gens qui cuisinent en écoutant un Air d'opéra et chantonnent en même temps
Beurre PAYSAN BRETON
Musique ORIGINALE de Jean-Phulippe Goude dans un style de musique traditionnelle / folklorique celtique
Et la musique CLASSIQUE : donne-t-elle une plus-value à la publicité ?
2011 : AIR FRANCE commercial - L'envol
Musique : " Concerto n° 23 adagio " W.A.Mozart
Faire du ciel le plus bel endroit de la terre
En accord avec les images, la musique de Mozart souligne le calme, l’élégance et la confiance qui sont les valeurs évoquées par le spot
Ci-dessous, exemple de carte mentale pour aider à réviser le cours
